デザインコンセプト：［ミニマル・アメニティ］

最近のコンステレーションの中から、その一つのまとまりにフレーズを割り振る。「minimal（最小限の）amenity（暮らしを便利に快適で魅力的にするもの）」。

年に何度もヨーロッパへ行き来し、国内でも飛び回ることの多い知人。休みが取れれば、取れたで、溜まっているマイルで近隣のリゾート地へ骨休め。海外旅行者数も増加し、旅慣れ人も増加中。ネットワーク、モバイル機器の進化、LifeHackによる恩恵…。増加する情報、変化する状況を瞬時に捉え、スピーディーに行動する…。フラット化する時代のサーファー達…。
定宿でなく、たまたま立ち寄った宿で提供された、上質のホスピタリティ。そんな一期一会の嬉しさは、小さな事柄が発端になっているケースはことの外多い。ホテルのアメニティ・グッズはそんなホスピタリティの一環。
…「人生は旅」とはいえ、旅先に期待しすぎるのではなく、「最小限だけれど快適さを自らスマートに持ち運ぶ（長距離移動〜散歩まで）」という軸でプロダクトを再構築できないか。「トラベル・グッズ」というモノよりのグルーピングでなく、快適さ（急流の中で自分を取り戻せたり、充実した経験を付加できる等）の機能やスタイル、テイストでくくる…そんな商品企画とデザイン。

●ミニマル・アメニティ対象プロダクト（試案）：
トラベル（アメニティ、グルーミング、モバイル）・キット／機内・ホテルライフ用品／セキュリティ関係用品／ランチボックス、保温・保冷ボトル／My 箸／その他…